Acordo do Sindicato de Hollywood permite uso de IA para replicar vozes de atores

O Sindicato de Atores de Hollywood (SAG-AFTRA) estabeleceu um trato estratégico com a Narrativ, um mercado de talentos online focado em tecnologia de inteligência artificial (AI). O acordo, anunciado na quarta-feira (14), permite que os atores comercializem os direitos de replicação de suas vozes através da IA para os anunciantes. Esta parceria tem como objetivo combater a preocupação crescente de que seus personagens possam ser duplicados usando IA, garantindo que os atores ganhem receita com a tecnologia e tenham influência sobre como e quando suas réplicas de voz serão empregadas.

A IA rapidamente se tornou uma preocupação central para os artistas. Dadas as capacidades avançadas da tecnologia, há um temor crescente entre os artistas de que suas vozes e imagens possam ser replicadas sem seu consentimento. Trabalhando com a Narrativ, esta nova iniciativa visa assegurar a privacidade, o controle e a devida compensação dos artistas sobre o uso de suas vozes.

“Não todos os membros vão querer explorar as oportunidades que licenciar suas duplicações de voz digitais pode apresentar e isso é compreensível,” Duncan Crabtree-Ireland, um membro do SAG-AFTRA, reconheceu numa declaração feita publicamente. “Porém, para aqueles interessados, agora têm uma solução segura”.

A Narrativ é uma plataforma que interliga anunciantes e agências de publicidade com atores para formular anúncios sonoros usando AI. Com o acordo em vigor, um ator pode determinar o preço para permitir a um anunciante duplicar digitalmente sua voz. Porém, é exigência que o preço seja, pelo menos, igualado ao mínimo estabelecido pelo SAG-AFTRA para comércios de áudio. As marcas também têm o dever de adquirir consentimento do ator para cada anúncio que empregar a replicação digital de sua voz.

O acordo com a Narrativ foi bastante elogiado pelo sindicato, considerando-o como o estabelecimento de um padrão para o uso ético das réplicas de voz geradas por IA na indústria da publicidade. A atriz Scarlett Johansson ressaltou o risco e a importância desta questão no início do ano, quando acusou a OpenAI de plagiar a sua voz para o sistema de conversação em IA deles.

A tecnologia também foi o foco da greve de Hollywood no último ano, a primeira simultânea paralisação de atores e escritores em 63 anos. Os dubladores de videogames e performers de captura de movimento convocaram uma greve no mês passado em decorrência de falhas na negociação de contratos de trabalho, principalmente no que concerne às proteções relacionadas à IA.

O congresso está considerando uma legislação apelidada como NO FAKES Act que daria a cada pessoa o direito a sua própria voz e aparência, tornando ilegal a cópia através de IA sem permissão. Organizações como a SAG-AFTRA, a Motion Picture Association, a The Recording Academy e a Disney apoiam o projeto de lei.

Os deepfakes, vídeos surpreendentemente realistas gerados por IA treinada em vozes e imagens reais, e seu papel na manipulação da opinião pública geraram considerable alarme em todo o mundo. A integração da IA em Hollywood tornou essas questões uma preocupação pertinente que espera solução. Esta parceria é um passo precoce para garantir uma regulamentação adequada de IA na indústria cinematográfica.